(ضعها أمامهم باختصار بحيث يتمكنون من قراءتها، وبإعزاز بحيث يقدرونها، وبشكل مصور بحيث يتذكرونها، وفوق كل هذا بدقة بحيث يرشدهم ما بها من بصيرة) .. هكذا أدركها جوزيف بوليتزر ونحن نسعى على هذا المسار
تعمل مئات من المؤسسات هذه الاونة على تغيير رمز واحد أو أكثر من رموز هويتها وتستعين في عملها هذا بعدد من الاستشاريين المتخصصين بهوية الشركة، وسيكون هذا التغيير باهظ التكاليف بالنسبة للشركات الكبرى، فقد بلغت تكاليف تغيير اسم شركة أنترناشنال هارفستر international Harvester إلى اسم نافيستار Navistar بمبلغ يراوح مابين 13 إلى 16 مليون دولار (متضمنة كلفة الاستشاريين وتصميم العلامات والرمز وخلافها)، ونحو 15 مليون دولار لتغيير شركة Burroughs and Sperry إلى يونيسيس Unisys، وأكثر من 7 ملايين دولار من أجل تغيير اسم شركة UAL inc إلى AUegis
تعد رموز هوية الشركة جزءًا لا يتجزأ من منظرها العام، ولا أحد يشتكي من ذلك، ولكن قد يظهر بين وقت وآخر ما يحفز الشركة على إجراء تغيير ما، فقد يطلع أحدهم باقتراح يقول: لقد آن الأوان لإجراء تغيير ما
هناك أربعة عناصر أساسية لهوية المؤسسة هي: اسمها وشعارها (الرمز) وشكل الحرف الطباعي ومخطط الألوان، ويضاف إليها عناصر أخرى، مثل البناء الذي تقطنه المؤسسة، وديكورات مكاتبها والعلامات الخاصة بها والزي الموحد لموظفيها والسيارات والشاحنات التي تقتنيها، وغيرها، فهذه كلها تلعب دورًا هامًا في مساعدة الزبائن وغيرهم في التعرف إلى المؤسسة، وعادة تقوم الشركات بدمج هذه العناصر معًا لتشكل أسلوبًا بصريًا يحمل المعلومات إلى الناس حول ما تأمل الشركة أن ترمز إليه، فمثلًا تصميم كثير من شركات الخدمات المهنية ديكور مكاتبها ولباس موظفيها وترويسة أوراق مراسلاتها.. إلخ بطريقة تبرز صورة لمنتج عالي الجودة، ولهذا السبب نجد شركة الخدمات المالية الشهيرة ترانس أمريكا تستخدم رسمًا لأشهر معلم من معالم سان فرانسيسكو رمزًا لها مع شعار يقول (أولئك الجالسون في الهرم يعملون من أجلكم)
أما الجانب الآخر للتعريف الذي قدمناه في الأول لهوية الشركة فيتمثل في محاولة الرموز المختلفة لهوية المؤسسة أن تكون (التعبير المرئي للصورة المرغوبة للمؤسسة)، ومن هنا تأتى مهمتنا
غالبا نبدأ من حيث الشعار (Logo) حيث بداية تأسيس المنشأه وتحديد السمة التجارية لها .. من هنا يبدا دورنا فى طرح ما يتراوح من 3 الى 5 أفكار مختلفة المضمون لشعار المنشأة .. والتى تتضمن عملية تنفيذة اربعة مراحل موضحة كلاهما بالكامل فى الصفحة الخاصة بتصميم الشعارات .. ومن ثما يكون لدينا شعار الشركة لنبنى قصة الهوية التى ورائة من خلال التصمميات
ولنأخذ نموذج عملى لإحدى كبار عملائنا والذى نعتز بالتعامل معهم (شركة اى بيلد للتنمية العقارية) والذى بدأنا بطرح الافكار الخاصة بتصميم الشعار عليهم لاختيار الشعار المناسب, وكانت النتيجة النهائية للشعار هى المطروحة عليكم الان
ومن هنا تاتى الإنطلاقة الحقيقة للعمل .. حيث البحث عن خيط رفيع ضمن الشعار يستخدم لربط هوية الشركة كافة بعضها البعض من حيث التصميمات مع إختلاف انواعها, اشكالها واستخداماتها .. ومن هنا تأتى حرفية الابداع التى تميز بها فريق العمل فى ايجى ديزاينر
