غالباً ما تتناوب الإعلانات على المساحات الإعلانية. يتم هذا الأمر عادة بشكل أوتوماتيكي باستخدام برنامج ( سكريبت ) معين على الموقع الإلكتروني أو من خلال منظومة مركزية تدار من قِبل وسيط إعلاني أو منشأة لخدمة شبكة من المواقع ( مثل شبكة إعلانات جوجل ). "UP"
المساحة الإعلانية هي المساحة المخصصة للإعلانات داخل صفحة الويب. “مجموعة المساحات الإعلانية” هي مجموعة من المساحات الإعلانية الموجودة في الموقع الإلكتروني والتي تتسم بنفس الخصائص بحيث يمكن شراؤها بالكامل كباقة واحدة."UP"
يعني “التسويق بالعمولة” قيام موقع إلكتروني ببيع منتجات خاصة بمواقع أخرى – يطلق عليها مصطلح “الشركاء التابعين (affiliates)” – للمساعدة في تسويق تلك المنتجات. ابتكر موقع Amazon.com المتخصص في بيع الكتب أول برنامج تسويق بالعمولة واسع النطاق ثم حذت حذوه مئات الشركات الأخرى بعد ذلك. وتوفّر شركة ايجى ديزاينر برنامجها الخاص (برنامج الموزع المباشر) والذى يوفر كل الإمكانيات المطلوبة للتسويق الناجح بالعمولة ويوفر العديد من العروض التي يمكن للمسوقين الترويج لها."UP"
اللافتة هي إعلان في شكل صورة تظهر في صفحة ويب أو توضع في هامش أو مساحة أخرى مخصصة للإعلانات. تستخدم اللافتات الإعلانية صوراً بصيغ متعددة كـ GIF أو PNG. وبالإضافة إلى الالتزام بأبعاد محددة، تضع بعض المواقع الإلكترونية حدأ أقصى لحجم الملف بحيث يتكون من عدد بايتات معين حتى يظهر بشكل أسرع."UP"
يقصد بهذا المصطلح أنه بالإضافة إلى اللافتات الإعلانية، توجد وسائل أخرى لاستخدام الإنترنت من أجل توصيل رسالة تسويقية. تشمل هذه الوسائل رعاية موقع إلكتروني أو خاصية محددة فيه، الإعلان في النشرات الدورية على البريد الإلكتروني، شراكة العلامة التجارية مع شركة أخرى ومع موقعها الإلكتروني، الترويج للمسابقات، وبشكل عام، إيجاد وسائل جديدة للتواصل والتفاعل مع الجمهور المستهدف. قد يشمل نهج ” ما دون اللافتات” الإعلانات الخلالية وبث الفيديوهات والبرامج الدعائية. يمكن تحويل اللافتة نفسها إلى حركة صغيرة تضم إعلاناً غنياً (rich media ad) وهو المصطلح المتعارف علية."UP"
ويشار لها أحياناً بـ “معدل النقر – Click Rate” وهى نسبة مشاهدات الإعلان التي نتج عنها النقر إلى الظهور. بالرغم من أن مشاهدات الإعلانات التي لا ينتج عنها النقر إلى الظهور تنطوي على رؤية الإعلان وإضافة قيمة للعلامة التجارية، يصعب قياس مثل هذه القيمة. يتميز النقر إلى الظهور بعدة فوائد: هو مؤشر علي فعالية الإعلان وينتج عنه دخول الزائر على الموقع الإلكتروني الخاص بالمُعلِن حيث يمكن تزويده بمعلومات أخرى .. هناك اتجاه جديد لجعل النقرة تؤدي إلى الدخول على نافذة لطلب المنتج في الحال بدلاً من الدخول على رابط لموقع آخر. يعتمد مدى نجاح معدل النقر على عدد من العوامل مثل أهداف الحملة الإعلانية، مدى جاذبية نص الرسالة الإعلانية في اللافتة، مدى وضوح الرسالة (إذا كانت الرسالة مكتملة تماما ًداخل اللافتة فإنها تصبح أقل عرضة للنقر عليها)، التوافق بين الجمهور المستهدف/ الرسالة، مدى حداثة اللافتة، مدى تكرار عرضها لنفس المستخدم، إلخ. بشكل عام، تتباين معدلات النقر بالنسبة للافتات العلامات التجارية التي تُعرض بشكل أكثر تكراراً من 0.15 % إلى 1%. قد تؤدي الإعلانات التي يكون محتواها مثيراً للذهن أو غامضاً أو جذاباً إلى معدلات نقر تتراوح ما بين 1% و5% أو أكثر في بعض الأحيان. يتناقص معدل النقر على الإعلان مع تكرار العرض."UP"
يُقصد بمشاركة العلامة التجارية على الإنترنت عرض موقعين إلكترونيين أو أجزاء وخصائص معينة داخل الموقعين الإلكترونيين لشعاري الموقعين معاً ( وبالتالي منتجاتهما) مما يجعل المشاهد يعتبر أن الموقع أو الخاصية يمثلا مؤسسة مشتركة. ( ترتبط مشاركة العلامة التجارية غالباً بالربط المزدوج بين المواقع بالرغم من كونه أمراً غير ضروري)."UP"
التكلفة لكل فعل هي المبلغ الذي يقوم المُعلِن بدفعه مقابل قيام كل زائر بفعل محدد يتعدى مجرد النقر على الإعلان. على سبيل المثال، قد يقوم الزائر بالدخول على الموقع الإلكتروني الخاص بالمُعلِن ويطلب الاشتراك في نشرته البريدية."UP"
تمثل شكلاً أكثر تحديداً من أشكال التكلفة لكل فعل حيث يقوم الزائر بتوفير المزيد من المعلومات على الموقع الإلكتروني الخاص بالمُعلن (أو من خلال التفاعل مع إعلان غني) حتى يتم استخدامها كبيانات مسبقة عن العملاء المحتملين. لاحظ أنه يمكنك تقدير قيمة التكلفة لكل تسجيل بغض النظر عن ثمن الإعلان. بعبارة أخرى، إن الشراء على أساس عملية الدفع مقابل كل تسجيل ليس مطلوباً لاحتساب التكلفة لكل تسجيل."UP"
بإمكان المواقع التي تبيع المنتجات مباشرةً من خلال موقعها الإلكتروني أو التي تستطيع تحديد كمية المبيعات التي نتجت عن الإعلانات أن تحتسب قيمة التكلفة لكل عملية بيع في مجال الإعلان على الإنترنت."UP"
وهو أحد المعيار الأساسية لبيع الإعلانات على المواقع الإلكترونية. هذا المقياس مأخوذ من مجال الإعلان المطبوع. لا يرمز حرف “M” إلى كلمتي “mega” أو “million” ولكنه مأخوذ من الرمز الروماني الذي يرمز إلى رقم ألف."UP"
يُقصد بالزيارة الواحدة إرسال ملف واحد سواءً كان ملف HTML أو صورة أو ملف صوتي أو ملف من أي نوع آخر. نظراً لأن طلب صفحة ويب واحدة قد يجلب معه عدد من الملفات الفردية، لا يعتبر عدد زيارات الموقع مؤشراً جيداً على استخدامه الفعلي ( عدد الزوار). إنه مهم بالنسبة لمزود خدمة استضافة الموقع حيث أنه يعتبر مؤشراً على تدفق حركة المرور إلى الموقع."UP"
وفقاً “للمعايير الإعلانية الأساسية” الموضوعة من قبل FAST ، مجموعة الشركات المتخصصة في مجال الإعلان، فإن مرة الظهور تعني ” وحدة إعلانية واحدة يتم توصيلها من خلال نقطة لتوزيع الإعلانات”. تعد مرات الظهور هي أكثر وسيلة يتم من خلالها بيع الإعلانات على الويب ويتم احتساب التكلفة على أساس التكلفة لكل ألف ظهور CPM. وهو الاختصار الخاص بالتكلفة لكل الف ظهور"UP"
المخزون الإعلاني هو العدد الإجمالي للمشاهدات الإعلانية ومرات الظهور التي يتوجب على الموقع بيعها خلال فترة محددة. ( يحتسب المخزون غالباً على أساس شهري)."UP"
في حالة الدفع مقابل النقرة، يدفع المُعلِن مبلغاً معيناً مقابل كل نقرة توصل إلى الموقع الإلكتروني الخاص به. يتم تحديد تكلفة النقرة إلى الظهور أثناء عملية ترتيب الإدخال وهي تتباين بدرجة كبيرة. وجود معدلات عالية للدفع مقابل النقرة يشير إلى أنه قد تكون هناك فائدة ما تعود على العلامة التجارية في حالة عدم النقر، بالإضافة إلى الفائدة العادية المتحققة من خلال النقر إلى الظهور.التكلفة مقابل النقرة (Cost Per Click – CPC) هي ببساطة السعر المُسبق للنقرة الذي بناء عليه يتم الدفع."UP"
يقوم مشتري الإعلانات – والذي يكون في الغالب تابعاً لوكالة إعلانية – بالعمل مع المخطط الإعلاني من اجل توزيع المبالغ المخصصة لتمويل حملة إعلانية على وسائل إعلان مطبوعة وإلكترونية محددة ( مجلات، قنوات تلفزيونية، مواقع إلكترونية، إلخ)، ثم يقوم بعد ذلك بإجراء الاتصالات ووضع الطلبات الإعلانية. يتطلب وضع الطلب على الويب عادة طلب العروض والتفاوض بشأن التكلفة النهائية."UP"
في حالة الدفع مقابل النقرة، يدفع المُعلِن مبلغاً معيناً مقابل كل نقرة توصل إلى الموقع الإلكتروني الخاص به. يتم تحديد تكلفة النقرة إلى الظهور أثناء عملية ترتيب الإدخال وهي تتباين بدرجة كبيرة. وجود معدلات عالية للدفع مقابل النقرة يشير إلى أنه قد تكون هناك فائدة ما تعود على العلامة التجارية في حالة عدم النقر، بالإضافة إلى الفائدة العادية المتحققة من خلال النقر إلى الظهور.التكلفة مقابل النقرة (Cost Per Click – CPC) هي ببساطة السعر المُسبق للنقرة الذي بناء عليه يتم الدفع."UP"
في حالة الإعلان باستخدام وسيلة الدفع مقابل كل تسجيل، يدفع المُعلِن مقابل كل تسجيل تم من خلال الإعلان. على سبيل المثال، قد يدفع المعلن مقابل قيام كل زائر بالنقر على الموقع وملء النموذج. التكلفة مقابل التسجيل (cost per lead – CPL) هي ببساطة السعر المُسبق لكل عملية تسجيل والذي بناء عليه يتم الدفع."UP"
لا تستخدم وسيلة الدفع مقابل البيع عادة في شراء الإعلانات، ولكنها تعتبر الوسيلة المتبعة في الدفع للمواقع الإلكترونية المشتركة في برامج البيع بالعمولة مثل Amazon.com وBeyond.com. التكلفة مقابل البيع (cost-per-sale – CPS) هي ببساطة السعر المُسبق لكل عملية بيع والذي بناء عليه يتم الدفع."UP"
نظراً لأن هذا الأسلوب يعد من أكثر أساليب شراء الإعلانات انتشاراً في المواقع الإلكترونية الأكبر حجماً، يستخدم هذا المصطلح فقط عند مقارنة هذا الأسلوب بأسلوب الدفع مقابل كل نقرة والأساليب الأخرى."UP"
قد يطلب بعض المعلنين دليلاً على أن الإعلانات التي اشتروها تعمل بالفعل وأن أرقام معدلات النقر إلى الظهور دقيقة. في مجال الإعلان المطبوع، تعتبر الصفحات المقطوعة من أي منشور دليلاً على أنه تم وضع الإعلان. أما بالنسبة للويب، فإنه لا توجد ممارسة فعلية على مستوى المجال ككل تخص دليل الأداء. يعتمد بعض المشترين على نزاهة الوسيط الإعلاني والموقع الإلكتروني. غالباً ما يدخل مشتري الإعلان على الموقع للتأكد من تشغيل الإعلانات. يطلب معظم المشترين التعرف على الأرقام بشكل أسبوعي اثناء الحملة الإعلانية بينما يقوم البعض الآخر بالنظر إلى الأرقام من خلال استخدام أداة التقارير الخاصة بخادم الإعلانات أو الموقع الإلكتروني."UP"
يقصد بإعلانات الوسائط الغنية الإعلانات التي تحتوي على عناصر إدراكية أو تفاعلية أكثر تفصيلاً من اللافتات الإعلانية العادية. يستخدم المصطلح حالياً في معظم الأحيان للإشارة إلى اللافتات الإعلانية التي تحوي القوائم المنبثقة التي تسمح للزائر باختيار صفحة محددة متصلة بالموقع الإلكتروني للمعلن. تكون إعلانات الوسائط الغنية أكثر صعوبة في خلقها وتوفيرها. أوضحت بعض الدراسات المبكرة أن إعلانات الوسائط الغنية مؤثرة بشكل أكبر من اللافتات الإعلانية المتحركة العادية."UP"
ويعتبر “العنصر الحاسم” الذي يحدد مدى نجاح الإعلان أو الحملة على أساس قيمة العوائد التي تم تحقيقها (إيرادات المبيعات بشكل عام) مقابل المبالغ التي تم إنفاقها (استثمارها)."UP"
الزائر الفريد هو الشخص الذي يدخل على الموقع الإلكتروني لأول مرة في ذلك اليوم ( أو خلال فترة محددة من الزمن). وبالتالي، فإن زيارته للموقع في نفس اليوم مرة أخرى لا يتم احتسابها ثانيةً. عدد الزوار الفريدين يجعلك تعرف كم عدد الأشخاص المختلفين المتواجدين ضمن جمهورك خلال الفترة الزمنية، وليس عدد المرات التي استخدموا فيها الموقع خلال تلك الفترة."UP"
يقصد بجلسة المستخدم الشخص الذي يمتلك عنواناً فريداً ويدخل أو يعيد الدخول على الموقع كل يوم (أو كل فترة معينة). يتم تحديد جلسة المستخدم أحياناً فقط من خلال احتساب عدد المستخدمين الذين لم يدخلوا ثانيةً خلال العشرين دقيقة الماضية أو خلال فترة مشابهة. تُستخدم أعداد جلسات المستخدم أحياناً بشكل خاطئ للإشارة إلى عدد “الزيارات” أو “الزوار” في اليوم. تمثل جلسات المستخدم مؤشراً أفضل من مؤشر “الزوار الفريدين” من حيث التعرف على نشاط الموقع بالكامل نظراً لأنها تبين مدى تكرار الاستخدام."UP"
يتم تعريف المشاهدة بناءً على المعنى المقصود من ورائها فإنها قد تعني مشاهدة الإعلان أو مشاهدة الصفحة. عادة ما يقصد بها مشاهدة الإعلان. قد تكون هناك عدة مشاهدات للإعلانات لكل مشاهدة للصفحة. يجب أن يؤخذ في الاعتبار عند احتساب عدد المشاهدات أن نسبة صغيرة من المستخدمين يختارون خاصية إغلاق الجرافيكس (عدم إظهار الصور) في المتصفح الخاص بهم."UP"
يقصد بالزيارة مستخدم الويب الذي يمتلك عنواناً فريداً ويدخل على صفحة معينة في موقع إلكتروني للمرة الأولى في ذلك اليوم ( أو للمرة الأولي في فترة زمنية أقل). يساوي عدد الزيارات تقريباً عدد الأشخاص المختلفين الذين يقومون بزيارة الموقع. يظل المصطلح مبهما ًإلا إذا قام المستخدم بتعريفه حيث أنه قد يعني جلسة المستخدم أو الزائر الفريد في ذلك اليوم. "UP"
